Premier League: de vuelta en la máxima categoría, el Leeds United recurre a la agencia Jay-Z para crecer en EE. UU. Y China

Roc Nation trabajará con Leeds en marketing que expanda la marca y aumente las ventas comerciales, la agencia también está trabajando con el club para promover la inclusión y la diversidad cultural.

Premier League: de vuelta en la máxima categoría, el Leeds United recurre a la agencia Jay-Z para crecer en EE. UU. Y China

Londres: De vuelta en la Premier League después de una ausencia de 16 años, Leeds ahora cuenta con la ayuda de la agencia de marketing de deportes y entretenimiento fundada por Jay-Z para hacer crecer la marca y el atractivo global del club del norte de Inglaterra.

“Ver al equipo en el campo es extraordinariamente divertido”, dijo Michael Yormark, presidente de Roc Nation Sports International, a The Associated Press. “Es un gran entretenimiento”.

Si bien Leeds solo ha acumulado 10 puntos en sus primeros ocho juegos, ha habido actuaciones emocionantes, incluida la derrota del primer fin de semana por 4-3 ante el campeón defensor Liverpool.

Con el carismático Marcelo Bielsa al mando, la intención ofensiva del equipo le ha ayudado a conquistar a los neutrales con estilo de fútbol.

“Es un equipo realmente divertido de ver, ya sea que ganen o pierdan”, dijo Yormark. “Juegan un fútbol de ritmo rápido y nunca están fuera del partido porque cuando puedes marcar goles, siempre puedes volver”.

Roc Nation está trabajando con Leeds para enfocarse particularmente en expandir el perfil del club en los Estados Unidos y China, basándose también en los recuerdos del equipo que ganó la liga inglesa en 1992 y llegó a las semifinales de la Liga de Campeones en 2001.

“Tenemos esta generación que sabe y recuerda mucho sobre nosotros”, dijo a la AP el director de fútbol de Leeds, Víctor Orta. “Es cierto, que necesitamos tener una nueva generación que yo llamo generación FIFA, porque muchas veces no aparecimos en el videojuego y ahora estamos en el videojuego.

“Estoy seguro de que ahora los menores de 18 años comienzan a conocernos. Y es la generación que necesitamos formar, no solo en Inglaterra, sino fuera de Inglaterra. Es nuestro desafío, nuestro objetivo”.

Si bien Roc Nation trabajará con Leeds en marketing que expanda la marca y aumente las ventas comerciales, la agencia también está trabajando con el club para promover la inclusión y la diversidad cultural.

Antes del partido en casa del domingo contra el Arsenal, se presentó un mural en Leeds con Kalvin Phillips, un fanático de la infancia que ahora está en el equipo, y dos ex estrellas del equipo de Sudáfrica. Albert Johanneson fue el primer jugador negro en participar en una final de la Copa FA cuando el Leeds jugó en Wembley en 1965 contra el Liverpool. Lucas Radebe fue capitán del Leeds durante casi una década en el club que terminó en 2005, un año después de que el equipo descendiera de la Premier League.

“Nuestro vínculo con Sudáfrica es realmente increíble”, dijo Orta.

Yormark estuvo en el campo de Elland Road en julio para ver el trofeo del Campeonato de segundo nivel recolectado cuando Leeds aseguró la promoción de regreso a la liga más rica del mundo.

“Especialmente ahora durante este período de COVID, todos tenemos que encontrar esperanza en algún lugar”, dijo Yormark, un estadounidense que ha vivido en Inglaterra durante 13 meses. “Y en Leeds, encuentran esperanza a través de su club de fútbol”.